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Sujet complet | |||
SUZI WAN, marque du groupe Mars, développe, depuis les années 30, des gammes de produits alimentaires asiatiques avec le souci de toujours répondre aux attentes de ses consommateurs et de les satisfaire au mieux. SUZI WAN, leader sur le marché des produits asiatiques, a pour ambition de le rester. Elle doit faire face à l’arrivée de nouvelles marques concurrentes qui profitent de l’engouement des consommateurs pour les produits asiatiques. 1.1- Mettez en évidence les tendances de la demande sur le marché des produits asiatiques. |
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Les annexes sont en bas de page | ||||
Annexe 1 : Les produits asiatiques confirment leur popularité en France
Source : LSA du 03/02/2016 Annexe 2 : Les principaux acteurs du marché des produits asiatiques
Source : d’après Nielsen, origine fabricants Annexe 3 : SUZI WAN et le nouvel an chinoisAutre façon de recruter de nouveaux amateurs, SUZI WAN envisage une présence optimisée pendant le nouvel an chinois. La marque multiplie les opérations de communication. « C’est un moment clé pour vendre des produits asiatiques, remarque Emmanuel Bidault. En 2015, nos investissements en communication ont doublé par rapport à 2014 sur la période. Cette année, nous allons travailler en partenariat avec les magasins autour de l’inspiration culinaire ». Depuis la mi-janvier 2016, SUZI WAN habille les rayons avec une PLV esthétique, gourmande et modulable selon les surfaces. Des livrets de recettes et des prospectus sont distribués, de nombreuses animations se tiennent dans un millier de magasins avec une centaine de dégustations. La marque est également présente en télévision pendant ce temps fort en magasins, avec sa publicité « La diseuse de bonne aventure ». Ce film, axé sur le lait de coco, veut démontrer qu’il est simple de changer de quotidien. « Notre objectif est de montrer que nos produits sont faciles d’utilisation. », indique Emmanuel Bidault. Source : lsa-conso.fr Annexe 4 : Extrait de « Paroles de consos » sur le site SUZI WANMarie-Camille 24 ans, Étudiante en école d'ingénieur « La marque SUZI WAN représente pour moi des produits simples, des plats asiatiques rapides à réaliser et bien sûr succulents. La marque est cependant un peu chère, je ne peux pas acheter tout le temps ses produits. Cela représenterait un vrai budget. Mais je ne m’en passerai pour rien au monde. » Quel est ton produit favori ? « La sauce soja ! J’en ai toujours dans mon frigo. Elle me sauve la vie quand je rentre tard du travail et que j’ai envie de me préparer un bon petit plat avec un assaisonnement qui change du quotidien. Mais je n’en m’en sers pas quand je reçois mes amis chinois : j’ai peur que, pour eux, les produits SUZI WAN ne soient pas des vrais produits asiatiques. » Adrien 29 ans, Responsable de magasin « Pour moi, les produits SUZI WAN, c’est l’exotisme à l’européenne ! C’est une marque fun, qui permet de voyager en étant rassuré sur la qualité ! Mais je n’en trouve pas partout. Il faut que j’aille spécialement à l’hypermarché de l’autre côté de la ville pour en trouver. Mais ça vaut la peine. » Quel est ton produit favori ? « Les Cup Noodles sans hésiter. Découvertes dernièrement, ces solutions prêtes à l’emploi permettent de déjeuner rapidement quand on est pressé. La saveur bœuf/soja est ma préférée ! ». Source : suziwan.fr | ||||