En 1933, Lacoste invente le polo de tennis. Après plusieurs diversifications, l’entreprise a souhaité rajeunir sa marque avec, notamment, une nouvelle ligne baptisée Lacoste Live, aux coupes plus cintrées, destinée aux jeunes adultes branchés.
1.1 - Comparez les différentes stratégies de distribution menées par Lacoste depuis sa création.
1.2 - Caractérisez les types d’unités commerciales choisies aujourd’hui par Lacoste et montrez leur complémentarité.
1.3 - Repérez et caractérisez les différents moyens de communication utilisés par Lacoste.
1.4 - Analysez la pertinence des moyens de communication utilisés au regard de la cible et des objectifs visés.
1.5 - Après avoir rappelé les critères de choix d’un support de communication, déterminez le site que Lacostedevrait privilégier pour sa campagne de publicité.
1.6 - L’e-communication est-elle incontournable pour toucher une cible jeune ?
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